直播带货:乡村农产品销售模式创新与路径优化

索广利; 周慧蓉; 胡钧铭; 周凤珏; 刘开强; 何铁光; 蒙炎成; 张俊辉; 李婷婷; 俞月凤; 李宇翔; 《广西农学报 》 2021

摘要：直播带货是一种新型网络销售服务方式,在乡村农产品销售中的应用,有助于农产品销售模式的创新及产业赋能。文章通过对农产品直播带货进行梳理分析,探讨直播带货的概念内涵、主要特征、兴起过程和乡村农产品直播带货销售模式的创新。针对直播带货在乡村农产品销售过程中存在的主要问题,从完善乡村物流配送体系、培养专业直播带货人才、制定农产品质量控制标准、建立农产品追溯识别体系方面进行乡村农产品直播带货途径的优化,主要包括人工智能主播、物联网一体化、全域销售方面等,并归纳了未来乡村农产品直播带货发展趋势,为进一步助力乡村振兴和农业农村高质量发展提供借鉴。

关键词： 直播带货 农产品销售 流通路径 产业赋能 模式创新